Химик компании "Белита-М": "При создании нашей косметики ни один работник не пострадал!". История компании Белита История белита витекс

Особенности национального и международного маркетинга на примере СП «Белита-Витекс»

Особенности национального маркетинга на примере СП «Белита-Витекс»

История косметических предприятий ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО началась с создания в августе 1988 года на основе республиканской базы «Белбытснаб» ЗАО «Белбыткомплект» во главе с Виктором Терещенко.

Позже, в ноябре 1989 года, было создано совместное предприятие (СП) ООО «БЕЛИТА», руководителем правления которого был избран генеральный директор ЗАО «Белбыткомплект» Виктор Терещенко.

С белорусской стороны учредителем выступило предприятие ЗАО «Белбыткомплект» (в настоящее время ЗАО «Витэкс»), с итальянской - фирма по производству косметических препаратов «ДЖИВИЭФФЕ АО». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская - обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями.

Сегодня ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО - признанные лидеры по производству отечественной косметики, в том числе профессиональных средств для парикмахерских, косметических и массажных салонов, а также средств гигиены полости рта и товаров бытовой химии повседневного спроса.

Комплекс производственных зданий, внутрифирменные коммуникации, техническое и технологическое оснащение от известных отечественных, российских и европейских поставщиков оборудования - все это позволяет считать предприятие представителем новой волны товаропроизводителей нового десятилетия .

На предприятиях функционирует полный цикл производства: от разработки уникальной рецептуры препарата, создания дизайна упаковки, с последующим освоением продукта в производстве, до реализации продукции через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьюторов и дилеров, работающих как на территории Республики Беларусь, так и в странах СНГ и зарубежья.

Гибкая структура комплекса маркетинга, конкурентные цены, своевременные поставки и достойное качество вывели СП «БЕЛИТА» ООО и ЗАО «ВИТЭКС» в число компаний, являющихся гордостью национальной экономики.

Миссия СП «Белита» ООО - всегда соответствовать потребностям современного бизнеса, оперативно оказывать клиентам высококачественные услуги, тем самым способствовать успеху бизнеса партнеров.

На СП «Белита» ООО и ЗАО «Витэкс» был создан научно-координационный центр по косметике, основная цель которого направлена на разработку и внедрение в производство высокоэффективной косметической продукции.

В настоящее время тестирование проводится на оборудовании научно-исследовательских институтов Академии Наук и Белорусского Государственного Университета, независимых зарубежных экспертных центров, а также на собственном оборудовании в двух аккредитованных в системе аккредитации Госстандарта Республики Беларусь испытательных лабораториях и в собственных косметических салонах и парикмахерских. Каждый препарат имеет гигиенический сертификат и подтверждение Министерства здравоохранения .

В своей деятельности СП «Белита» опирается на следующие законы Республики Беларусь:

• · Закон Республики Беларусь №462-XII «О предприятиях»;
• · «О защите прав потребителя»;
• · «О стандартизации» и «О сертификации».

Для анализа компании на национальном рынке рассмотрим товарную, ценовую, сбытовую и коммуникативную маркетинговую политику - комплекс маркетинга 4p.

Товарная политика, продукция компании.

На сегодняшний день ассортимент компании велик, основную долю всей продукции составляют средства по уходу за волосами, кожей тела, рук, ног; декоративная косметика. Компания также выпускает бытовую химию: средства для мытья посуды и стирки, косметику для гостиниц. Ассортимент продукции Белита-Витекс представлен в Приложении А.

Рецептуры косметических средств созданы с использованием новейших активных природных веществ. В них входят фитоклетки, экстракты водорослей, стабилизированный витамин С, экзотические фрукты (манго, папайя, авокадо, гуарана), эфирные масла и многое другое.

Ценовая политика компании направлена на широкий круг потребителей, находящихся в основном, в среднем ценовом диапазоне. Белита-Витекс предоставляет высокое качество продукции при сравнительно невысокой цене . Цены на продукцию представлены в Приложении Б. Присутствуют также средства, ориентированные на сегмент luxury с эксклюзивной продукцией. Например, линия косметики Q10 и еще несколько наименований (Приложение А).

Конечная цена на косметику зависит от канала сбыта. Следует отметить, что цена в фирменных магазинах ниже, чем продажи в неспециализированных точках продажи.

Сбытовая политика (места продаж).

Белита-Витекс осуществляет реализацию продукции на территории Республики Беларусь через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьюторов и дилеров. Оптовая продажа осуществляется по ценам производителей в своем регионе. Продукция доступна во многих регионах Беларуси. Недавно были открыты магазины в Мозыре, Жлобине, Вилейке и Молодечно .

Продажа осуществляется для следующих объектов: розничной торговой сети; парикмахерских и салонов красоты; субъектов хозяйствования для собственного использования (потребления); розничная продажа косметики через собственную торговую сеть .

Коммуникативная политика (продвижение).

В рамках программы маркетинговой коммуникации Белита-Витекс используется два элемента этого комплекса, имеющие решающую позицию в комплексе продвижения товаров компании на целевом рынке: реклама и стимулирование сбыта. В комплексе маркетинга реклама является наиболее значимым элементом с точки зрения эффективности воздействия на потребителя товаров широкого потребления, к которым и относится косметическая продукция .

Белита-Витекс использует следующие средства передачи рекламной информации:

• · телевидение;
• · популярные журналы для женщин и мужчин;
• · уличные носители, такие как вывески, рекламные щиты и объявления на транспортных средствах (на автобусах и грузовых автомобилях).

Маркетологи СП «Белита-Витекс» работают по двум направлениям. Направления деятельности маркетологов представлены на рисунке 2.1 .

Одна группа специалистов занимается изучением непосредственно товаров. В случае внедрения на рынке нового продукта определяется наличие здесь аналогичного ассортимента товаров, их ценовые параметры, качественные характеристики, дизайн упаковки и т.д.

В настоящее время задача маркетинговой службы заключается не только в поиске новых рынков сбыта, но и поддержке отношений с уже существующими покупателями. Ведь их потеря обходится компании гораздо дороже, чем поиск новых.

Проведя анализ товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной маркетинговой политики на национальном рынке были выявлены сильные и слабые стороны.

Сильные и слабые стороны маркетинга компании на национальном рынке отображены в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - Сильные и слабые стороны маркетинга СП «Белита-Витекс» на национальном рынке

[Источник - собственная разработка]

Действительно ассортимент, качество и цены на продукцию Белита-Витекс находятся на высоком уровне. Что касается маркетинговой деятельности предприятия, то она недостаточно развита. Компания редко проводит маркетинговые мероприятия и как следствие не пользуется достаточно высоким спросом. Относительно дизайна упаковки, присутствуют коллекции с весьма неинтересной или устаревшей упаковкой.

Конкуренция на национальном рынке не так сильна как на международном, но все же в Республике Беларусь существует не мало косметических предприятий. Конкуренты национального рынка представлены в таблице 2.2 .

Таблица 2.2 - Конкуренты СП «Белита-Витекс» на национальном рынке

Как видно из таблицы 2.2, у СП «Белита-Витекс» немало конкурентов, производящих высококачественную продукцию. Однако, на сегодняшний день компания является признанным лидером в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов. СП «Белита» и ЗАО «Витэкс» предоставляет огромные возможности выбора качественных, экологически чистых, безопасных и достойных по цене средств косметики и парфюмерии.

Для более успешного освоения национальных рынков компании будет целесообразно:

• 1. Работать над дизайном упаковки и постоянно совершенствоваться. Для любой компании важно идти в ногу со временем и быть в курсе последних тенденций и новинок.
• 2. Проводить акции, дегустации продукции.
• 3. Не отставать от конкурентов, участвовать во всевозможных национальных выставках.

Апрель 24, 2018 . Реферат. 899 Слов (4 Страниц) . 257 Просмотры

Страница 1 из 4

История косметических предприятий ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО началась с создания в августе 1988 года ЗАО «Белбыткомплект» во главе с Виктором Терещенко.

Позже, в 1989 году, было создано совместное предприятие ООО «БЕЛИТА» , руководителем правления которого был избран генеральный директор ЗАО «Белбыткомплект» Виктор Терещенко. С белорусской стороны учредителем выступило предприятие ЗАО «Белбыткомплект» (в настоящее время ЗАО «Витэкс» ), с итальянской - фирма по производству косметических препаратов «Дж.В.Ф - ДЖИВИЭФФЕ АО». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская - обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями. Первой продукцией стал шампунь Медовый, 1 л.

Сегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве отечественной косметики. Каждый препарат имеет гигиенический сертификат и подтверждение Министерства здравоохранения. Белита-Витекс занимает 1 место в стране по объему продаж косметической продукции.

Внутренняя среда:

*В ценах до деноминации

Микросреда:

Потребители:
Исходя из потребительских свойств товара - косметическая продукция не является товаром первой необходимости. Основными потребителями данной продукции на рынке являются отдельные граждане, в меньшей степени частные косметические салоны и торговые фирмы. Отношения с организациями-потребителями на внутреннем и внешнем рынках строятся на долгосрочной договорной (контрактной) основе, при этом широко используется система скидок-надбавок по заключённым договорам купли-продажи. Основными потребителями косметики и сопутствующих ей товаров являются женщины всех возрастов, проживающие в разных областях Республики Беларусь и зарубежья, – 70%. Мужчины составляют 20% и дети – 10%.

Посредники:

Фирма редко прибегает к услугам посредника.

Поставщики:

Из белорусского фирма использует только спирты, соль, специально приготовленную воду. Бо́льшую часть сырья импортирует из Англии, Франции, Италии, Германии . Товар поставляется в Россию, Армению, страны Балтии, Казахстан, Молдову, Украину, Чехию, Канаду, США, Японию, Германию и Арабские Эмираты.

Контактные аудитории:

Белита-Витекс является спонсором Благотворительно общественного объединения «Мир без границ», Борисовского психоневрологического дома-интерната, различных школ и университетов РБ, общества красного креста и различных спортивных мероприятий. Так же фирма обеспечила финансовую поддержку парада ветеранов ВОВ (2015). Журналисты положительно настроены к данной огранизации. Журнал «Чтопочем» высказал благодарность генеральному директору СП «Белита» в 2014 г. Так как предприятие имеет хорошую репутацию, банки стремятся сотрудничать и активно дают кредиты при необходимости.

История создания

История косметических предприятий ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО началась с создания в августе 1988 года на основе республиканской базы «Белбытснаб» ЗАО «Белбыткомплект» во главе с Виктором Терещенко.
Позже, в ноябре 1989 года, было создано совместное предприятие ООО «БЕЛИТА» , руководителем правления которого был избран генеральный директор ЗАО «Белбыткомплект» Виктор Терещенко.

С белорусской стороны учредителем выступило предприятие ЗАО «Белбыткомплект» (в настоящее время ЗАО «Витэкс» ), с итальянской - фирма по производству косметических препаратов «Дж.В.Ф - ДЖИВИЭФФЕ АО». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская - обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями.

Немало сил и энергии в создание предприятия вложено его руководителем, Виктором Терещенко, а также его первым заместителем - Тамарой Дармель.

Благодаря их энергии и активной позиции, предприятие стало родоначальником косметической отрасли в республике Беларусь.

ЗАО «Белбыткомплект» продолжало работу теперь уже в тесном сотрудничестве с СП «Белита» ООО . В 1991 году за счет собственных средств на предприятии было организовано производство пластмассовой тары для упаковкикосметических средств, а в 1995 году - производство зубных паст, шампуней, крем-красок для волос. Позже появились и другие косметические препараты уже под торговым знаком «Витэкс».
23 декабря 1996 года ЗАО «Белбыткомплект» акционировалось, а в 2002 году было перерегистрировано под своей торговой маркой как ЗАО «Витэкс». Оба предприятия стали крупнейшими косметическими компаниями в стране, и выпускают не только широчайший ассортимент разнообразной косметики, но и целый ряд профессиональных средств для парикмахерских, косметических и массажных салонов, а также средства гигиены полости рта, товарыбытовой химии повседневного спроса.

Компания сегодня

Сегодня ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО - признанные лидеры по производству отечественной косметики, в том числе профессиональных средств для парикмахерских, косметических и массажных салонов, а также средств гигиены полости рта и товаров бытовой химии повседневного спроса.
Территория предприятий удобно расположена относительно авто- и железнодорожных транспортных коммуникаций в административных границах Московского района города Минска, рядом со станцией метро Грушевка.

Комплекс производственных зданий, внутрифирменные коммуникации, техническое и технологическое оснащение от известных отечественных, российских и европейских поставщиков оборудования - все это позволяет считать предприятие представителем новой волны товаропроизводителей нового десятилетия.
На предприятиях функционирует полный цикл производства: от разработки уникальной рецептуры препарата, создания дизайна упаковки, с последующим освоением продукта в производстве, до реализации продукции через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьютеров и дилеров, работающих как на территории Республики Беларусь, так и в странах СНГ и зарубежья.
Научно-координационный центр, испытательная и химико-биологическая лаборатории тесно творчески сотрудничают.
Для изготовления косметических препаратов используется высококачественное сырье ведущих мировых фирм-производителей.
Синтез природы и науки позволяет создавать косметические препараты высочайшего класса.

Соответствие продукции всем техническим и законодательным нормам, ее безопасность для потребителей подтверждают многочисленные медицинские и лабораторные тесты, проводимые при гигиенической регламентации и сертификации продукции. Предприятия успешно прошли сертификацию на соответствие требованиям стандарта СТБ ISO 9001-2009, построенного на основании международных требований к системам управления качеством. Внедрена и система экологического управления, которая является частью комплекса хозяйственно-административного управления предприятиями и соответствует международным стандартам ISO 14001-2005.

Наличие современной технической базы, квалифицированного персонала и высокой культуры производства дает возможность постоянно увеличивать ассортимент высококачественной продукции и оставаться конкурентоспособными на внутреннем и международном рынке.

Гибкая структура комплекса маркетинга, конкурентные цены, своевременные поставки и достойное качество вывели СП «БЕЛИТА» ООО и ЗАО «ВИТЭКС» в число компаний, являющихся гордостью национальной экономики.

Фирменные магазины и салоны «Белита» и «Витэкс» - это островки уюта и комфорта не только в столице Беларуси Минске, а и во всех областных городах, а также районных центрах республики.
Продукцию «Белита» и «Витэкс» знают и далеко за пределами Беларуси. С помощью косметики за своей внешностью следят модницы Российской Федерации, Армении, стран Балтии, Казахстана, Молдовы, Украины, Чехии, Канады, США, Объединенных Арабских Эмиратов, Японии и Германии.

Сегодня без преувеличения можно сказать, что основание этих торговых марок положило начало истории белорусской косметической отрасли.
В 1989 году в наших магазинах впервые появилась отечественная косметика. Это был дерзкий вызов западным монополистам и настоящая революция в сознании белорусских потребителей. Наши первые робкие шаги на рынке уверенно поддержала итальянская косметическая компания «G.V.F.». Так образовалось совместное белорусско-итальянское предприятие «Белита». Чуть позже организовалось производство ЗАО «Витэкс», ставшее не конкурентом, а партнером на рынке.
В отличие от многих других производителей подобной продукции, пионеры белорусской косметической отрасли практически одновременно с продукцией стали производить и собственную упаковку к выпускаемым товарам. Если уж быть оригинальными, то во всем, в том числе и в дизайне, от которого, собственно, и зависит товарный вид.
Cегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов.

Косметика компании Bielita в Казахстане.
Ассортимент продукции меняется регулярно, постоянно пополняется новинками. Каждая новая линия продукции проходит проверку показателей качества и безопасности на соответствие нормативным документам в двух аккредитованных Госстандартом Республики Беларусь испытательных лабораториях, в Минздраве РБ и сертификационных органах. Они проходят серию медицинских и лабораторных тестов, подтверждающих их высокий оздоровительный эффект, идеальные косметические качества и абсолютную безвредность. Ведь каждое разработанное новое средство - это оптимальное сочетание эффективности формул и сохранения естественного равновесия в организме человека.
На предприятии внедрены и действуют система менеджемента качества, система управления окружающей средой и система управления охраной труда, соответствующие моделям систем из международных стандартов ISO: 9001, ISO 14001 и OHSAS 18001.
Целью деятельности наших компаний является удовлетворение всех требований и ожиданий потребителей, повышение конкурентоспособности продукции за счет высокого качества, привлекательной упаковки и доступной цены.
И с каждым годом интерес к плодам нашего кропотливого труда растёт. Это вселяет оптимизм, уверенность и надежду на то, что когда-нибудь, колеся в мировом турне, вы, наши уважаемые покупатели, встретите марки «Белита» и «Витэкс» в любом городе любой страны мира. Потому что «Мы там, где вам удобно»!

Colgate-PalmoliveCompany

Colgate-PalmoliveCompany - международная компания, производящая такие продукты бытовой химии и косметики, как мыло, средства для гигиены рта, зубные пасты и щётки, бытовую химию.Колгейт-Палмолив – это компания с богатейшей историей и за долгие годы своего существования накопила богатейший опыт. Продукция, которую производит Colgate-Palmolive, продается более чем в 200 странах мира.

История компании Colgate-Palmolive:

История компании берет свое начало в 1806 году, когда Уильям Колгейт, английский эмигрант, открыл свой бизнес по продаже крахмала, мыла и свечей на Датч-стрит (DutchStreet) в Нью-Йорке (США).

ПодразделениеColgate-Palmolive в Казахстане было открыто в 1992 году. Деятельность компании быстро расширялась: в течение последующих лет были охвачены и другие регионы страны.

На сегодняшний день Colgate-Palmolive в Казахстане является одним из самых быстро развивающихся подразделений в мире. В 2003 году отметила 10-летие продаж. В настоящее время Colgate-Palmolive продает в Казахстане свыше 150 наименований продукции в 2-х категориях:

· Средства по уходу за полостью рта (зубные пасты Colgate, зубные щетки Colgate, ополаскиватель для полости рта Plax)

· Средства по уходу за телом (гели для душа, пена для ванны, мыло и шампуни Palmolive, дезодоранты LadySpeedStick и MennenSpeedStick, средства для бритья Mennen).

Colgate-Palmolive постоянно расширяет ассортимент, продаваемой продукции и постоянно выводит на рынок самую передовую продукцию:

1995 г. – зубная паста ColgateTotal

1999 г. – зубная паста Colgate Лечебные Травы

2000 г. – зубная щетка Colgate Навигатор

2002 г. – серия гелей для душа Palmolive Ароматерапия

2003 г. – зубная паста Colgate Прополис (разработана специально для российского рынка)

2004 г. – зубные пасты Colgate Прополис Отбеливающая

2006 г. – зубная паста Colgate Для Чувствительных Зубов Комплексная Защита, зубная щетка Colgate 360° Cуперчистота Всей Полости Рта, гель для душа Palmolive Чистый Кашемир

2007 г. – зубная паста Colgate «Макс Блеск», зубные щетки Colgate 360° «Для Чувствительных Зубов» и Colgate 360° «MicrosonicPower», гель для душа Palmolive «Вита-Масло»

2008 г. - зубная паста ColgateTotal 12 Профессиональная Чистка.

Продукция Colgate-Palmolive продается на всей территории Казахстана. Продукция в Казахстан доставляется из более чем десяти стран мира, включая Польшу, Италию, Бразилию, Китай, Мексику и США.

Концерн Калина

В настоящее время Концерн Калина – это крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены. Концерн является одним из лидеров на российском парфюмерно-косметическом рынке. Ведущие бренды - «Черный жемчуг », «Чистая линия » и «MIA» в средствах по уходу за кожей, «32» и «Лесной бальзам» в средствах по уходу за полостью рта, «Анжелика Варум » в парфюмерии.

Компания создала такие хорошо узнаваемые бренды, как Чёрный жемчуг, MIA, Сто рецептов красоты, Бархатные ручки среди средств по уходу за кожей; 32, Лесной Бальзам среди средств по уходу за полостью рта; Чистая линия - среди средств по уходу за кожей и волосами и многие другие известные бренды. Концерн проводит масштабные рекламные компании, благодаря чему хорошо известен среди потребителей.

В настоящее время ОАО Концерн «КАЛИНА» - крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены.

Концерн Калина – один из ведущих российских производителей косметики и парфюмерии. Компания представлена в 10 товарных группах:

• средства для ухода за кожей;
• средства для ухода за полостью рта;
• средства по уходу за волосами;
• парфюмерно-косметическая продукция для детей;
• средства до и после бритья;
• декоративная косметика;

SCHWARZKOPF & HENKEL

Косметика компании Schwarzkopf&Henkel хорошо известна не только в Казахстане, но и за его пределами. Schwarzkopf&Henkel - ведущий зарубежный производитель, который занимается выпуском косметических средств.

Schwarzkopf&Henkel - это крупный интернациональный производитель косметики для женщин, мужчин. Также компания производит детские косметические товары. Среди них разнообразные шампуни и бальзамы для волос, лаки и муссы для укладки волос, гели для душа, мыло-крем, дезодоранты, краски для волос и средства от перхоти. Компания поизводит стиральные порошки "Дени", "Ласка", "Персил", "Лоск", "Пемос".В ассортименте компании чистящие моющие средства "Пемолюкс" и моющие средства "Бреф", а также средства для мытья посуды "ПрилПауэр".

Производство бытовой химии Schwarzkopf&Henkel в Казахстане.

Сектор рынка, в котором работает, - один из самых больших среди схожих во всем мире. Schwarzkopf&Henkel постоянно расширяет свой бизнес, который основан на хорошо известных всем товарных марках. Вот уже больше века для многих людей во всем мире имя Schwarzkopf&Henkel символизирует качественный уход за внешностью. На протяжении десятилетий мы удерживаем бесспорное лидерство на многих рынках, предлагающих такие косметические средства, как, например, шампунь или лак для волос. Schwarzkopf&Henkel - это лидирующие торговые марки на рынках красок для волос, средств по уходу за волосами, средств по уходу за кожей, средств гигиены полости рта и парфюмерии.

Сейчас это уже кажется невозможным - представить себе полки магазинов без продуктов Schwarzkopf&Henkel: марка Taft благодаря лидирующей позиции на рынке стала синонимом лака для волос. Не менее известен и шампунь Schauma, уже в течение десятилетий самый популярный шампунь в Германии. Стойкая крем-краска для волос Brillance ассоциируется с роскошью и ультрамодным окрашиванием. GlissKur - популярная серия продуктов для восстановления "проблемных" волос. Пользуется успехом и продукция из серий ухода за кожей Fa и мужской косметики FaMen.

Procter&Gamble.

Три миллиарда раз в течение только одного дня потребители во всем мире соприкасаются с товарами, которые создает для них компания Procter&Gamble.

История компании Procter&Gamble.

Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе Цинциннати штата Огайо, США, сегодня компания представляет на рынке около 300 торговых марок в более чем 160 странах мира. Общий годовой оборот компании сегодня составляет более 68 миллиардов долларов США.В течении многих лет нововведений "Проктер энд Гэмбл" остается лидером продаж в своей категории и самой большой отдельной маркой.

Сегодня Проктер энд Гэмбл - это действительно глобальная корпорация. P&G является также существенным фактором экономического роста и благосостояния во всем мире. Компания "Проктер энд Гэмбл" (Procter&Gamble) - одна из крупнейших транснациональных корпораций, имеющая представительства в десятках стран мира и занимающая лидирующие позиции на рынке потребительских товаров по объемам продаж и целому ряду других показателей.